成就電商銷量（liàng）神話 抖音（yīn）廣告精準引流
許多消費電子（zǐ）發燒友都知道，電（diàn）視麵板的演進，往往遵循同一曆程：產業鏈源頭先發起不同技術路徑（jìng）的押注，電視廠（chǎng）商再分別下注，最終（zhōng）以（yǐ）類似於（yú）“團戰”模式，由市場遴選出幾乎唯一一個勝者陣營，成為新一輪顯示革命的主力技術。
對於電視廠商而言，在技術轉捩點選擇站隊，就是（shì）選擇（zé）未來。最近幾（jǐ）年（nián），電視廠商再次站在技術決策的十字路口，在後液晶時代，相較於台麵（miàn）上落（luò）座的其他玩家（jiā），成為新一（yī）輪主力技術的天平（píng）正大幅（fú）向OLED陣營傾斜，OLED看（kàn）起（qǐ）來正在壟斷關（guān）於未來的解釋權。
這種（zhǒng）趨勢（shì）在今年AWE（中國家電及消費（fèi）電子博（bó）覽會）表（biǎo）現得尤為明顯。業內皆知，在迷霧般暗湧的市場環境裏，AWE往往被視作（zuò）窺伺當年行業新風向的燈（dēng）塔，在今年的麵板行業，這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方麵，OLED麵板供應商LG Display首次參展，從技術上遊完成對C端消費者的布道；更重（chóng）要的是，隨便逛逛電視展廳就不（bú）難發現，創維（wéi），康佳（jiā），飛利浦（pǔ），長虹等OLED同盟軍在（zài）AWE完（wán）成了一次集體巡演，目前全球（qiú）采用OLED電視麵板的彩電廠（chǎng）家已達15家。
而福斯對於新（xīn）技（jì）術（shù）終將（jiāng）來臨的認（rèn）知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像（xiàng）是一次姍姍來遲的（de）順勢而為，昔日OLED的反對（duì）者海信，也（yě）借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8，在不少（shǎo）業內人士眼中（zhōng），海信的（de）巨大體量，或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的天平。
不過，這種迅猛的增長勢頭，也讓普通消費者感到好奇：OLED陣營為何集結得如此迅（xùn）速？中國OLED時代的即將來（lái）臨，又意味（wèi）著什麽？
為何OLED朋友圈不斷擴（kuò）大？
先從市場現狀（zhuàng）談起。
眾所周知，在中（zhōng）國彩電市場，作為曾經（jīng）的“老物種”，傳統LCD產品雖然依舊強勢（shì）（畢竟電視不（bú）如手（shǒu）機那般更新頻繁），但在技術革（gé）新上，舉（jǔ）步維艱，一潭死水；在商業競爭上（shàng），卻（què）競爭慘烈，血海一片，整個行業都在期許，伴隨著中產階級（jí）的飛速崛起（qǐ），以及（jí）更多家庭的（de）消費升級，OLED能為電視市場打一針強心（xīn）劑。
幸運的是（shì），從數（shù）據上看，他們得償所願。奧維（wéi）雲網數據顯示，2018年中國電（diàn）視市場銷售了（le）4770萬台，銷售金額同（tóng）比（bǐ）下滑，OLED銷售則增長47%。
但問（wèn）題（tí）來了：OLED朋友（yǒu）圈不斷擴大的關鍵因（yīn）素是什麽？
其實OLED的許多特點已成常識，比如圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富，對比度無限大，防（fáng）藍光護眼，等等。也正是受益於上述一係列優勢，奧維雲網不久前發布（bù）的（de）《OLED電（diàn）視用戶調研報告》顯示：OLED是用（yòng）戶認可（kě）度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達97%，且用（yòng）戶使用OLED越（yuè）久，產品滿意度越高。
而除了成熟的現在，OLED還許諾給市場一個更酷的未來。
比如在今年AWE上，在（zài）開放給媒體的講（jiǎng）解環節，麵對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態，不時有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝地問講解（jiě）員（yuán）：“那它可以看電視（shì）嗎？”講解員的回答總是：“它就是個電視……”
事實上，由於OLED是無背光源，無液晶的自發光顯示，且材質更輕薄，它可以實現各種（zhǒng）多樣（yàng）化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲（qǔ）麵電視成為（wéi）可能（néng）。在OLED展（zhǎn）廳（tīng）入口（kǒu），就呈現了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現場，這朵玫（méi）瑰顯（xiǎn）得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設計上的創（chuàng）新空（kōng）間。
再比如，受益於OLED無需背光（guāng）模組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到牆（qiáng）壁上，就像建築設計師青山周（zhōu）平所言，OLED電視展現出的“去繁就簡”設計語言（yán），得以在很大（dà）程度上模糊（hú）技術與藝術的邊界。
而除了消費級電視市場，OLED在更廣闊的城（chéng）市空間，也（yě）有著更（gèng）充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了（le）透明顯示屏幕，就像《少數派（pài）報告》等科幻電影所描述的未來（lái）標配，透（tòu）明屏幕可以用在（zài）商店（diàn）櫥窗，廣（guǎng）告牌，顯示屏等公共空（kōng）間（jiān），呈現更多維度的圖形界（jiè）麵。
當（dāng）然，談及更遠的未來，可以預見，5G，物聯網，AI等技術的彼此嫁接，勢必會讓顯示成為人機信息交互的關鍵窗——這（zhè）也意味著，在技術原理上“不設限”的OLED，將在未來釋放出“不設限（xiàn）”的巨大社會價值。
中國：率先（xiān）摸到未來
令人欣喜（xǐ）的是（shì），無論是各種OLED產品的規模量產，還是各種更酷的未來，中國都將（jiāng）是率先發生地。
在（zài）2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED麵板生產線將於（yú）今年（nián）第三季度量產，這將大幅提升OLED麵（miàn）板的產能，從而加快OLED電視在中（zhōng）國市場的落地速度。奧維（wéi）雲網副（fù）總裁董敏預計，今年OLED電視麵板的全球供應量將（jiāng）增至380萬片，中（zhōng）國OLED電視銷量將達38萬台，2020年（nián）將（jiāng）進一步攀升至80萬台。
換句話說（shuō），2019年將成為中國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國（guó）OLED市場的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。
依我之見，這種迅猛之勢，可以從（cóng）多個方向解釋。
比如，從消費者角度，中國不僅是全球最大電視市場（chǎng），且更像是“後發現代型”國家的某種微觀寫照，在全球範圍內，中國消費（fèi）者對新（xīn）產品更敏感，從小眾嚐鮮者到福斯消費者之（zhī）間（jiān）的過渡更順遂。拿電（diàn）視技術（shù）舉例，要知道，在3D技術出現後（hòu），中國市場在（zài）三年（nián）內就達到35%的接受（shòu）度，遠高於其他國家和地區；4K TV技術更是在三年內達到了（le）64%的接受度，幾乎比其他（tā）地（dì）區（qū）高出近一倍。
而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子麵板領域，新物種貌似成批出現，但正（zhèng）如自然選擇對多（duō）數（shù）物（wù）種的無情篩選，殘酷的市場幾乎（hū）隻做出唯一選擇——而選擇的結果在此刻已愈發明顯：拒不完全統計，環伺目前全球主流彩電企業，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點路線，1/15選擇了激光電視（shì）路線。
依我之見，從海信調轉航線，擁抱OLED不難發現，在巨大利益麵前，各廠商其實沒有太多另（lìng）辟蹊徑的“真知灼見”，新一輪顯示革命的（de）主力技術幾乎已經擺在麵前——OLED技術的出現，讓電視的屏幕（mù）更清晰（xī），也讓電視的未來更清晰。
最後，易被忽視的是，政策扶持也站在OLED一邊，中國電（diàn）子視像行業協會副會長兼秘（mì）書長郝亞斌在OLED峰會上透露，今年該協會（huì）將製訂國內8K OLED電視和柔性（xìng）OLED顯示的行業標準，推（tuī）動OLED電視在中國市（shì）場的發展。
總之不難（nán）發現，在多種合力的推動下，中國（guó）OLED時代的磅礴序幕，正在徐徐拉開。
